Aus Theorie und Praxis ...
Welche neu erscheinenden Bücher sollte ein Verlag eigentlich bewerben? Diejenigen von Top-Autoren? Oder werden diese Titel ohnehin schon stark nachgefragt? Dann sollte der Verlag doch eher diejenigen Titel bewerben, die sonst kaum gekauft werden würden, oder? Stimmt grundsätzlich. Aber wie lassen sich solche vielvesprechenden Titel identifizieren, bevor das Marketing startet? Und vor allem, wie lassen sie sich unterscheiden von den Büchern, denen grundsätzlich ein geringerer Erfolg am Markt beschert sein wird? Schließlich geht es darum, die begrenzten Marketing-Ressourcen effektiv zu investieren.
Die Fragestellung war so spannend, dass wir mit einem Team von Kolleginnen und Kollegen nicht nur an der praktischen Lösung gearbeitet haben, sondern dabei auch die wissenschaftliche Frage formuliert und Antworten gefunden haben. Dies fand auch das international anerkannte Journal of Cultural Economics interessant und veröffentlichte den Beitrag.
Sie finden ihn neben weiteren spannenden Erkenntnissen aus dem Management-nahen Forschungsumfeld unter
Publikationen.
Wir freuen uns auf Ihre Herausforderung!
